Marketing a reklama na internete.
25/09/2017 8:10

Adwords kľúčové slová: Postup, ako na to

Adwords kľúčové slová považujem za špeciálnu skupinu kľúčových slov. V reklamnom účte hrajú jednu z najdôležitejších úloh v cielení reklám. Podľa nich môžeme určiť, komu sa pri vyhľadávaní reklama zobrazí. V prípade reklám v reklamnej sieti webov môžeme presnejšie určiť, na ktorých weboch a ktorých stránkach týchto webov sa reklamy zobrazia čitateľom. Výber kľúčových slov môže ovplyvňovať aj kvalitu reklamných textov či samotnú štruktúru adwords účtu.

Najlepšou stratégiou je zahrnúť kľúčové slová vo forme 2-3 slovných fráz, ktoré priamo súvisia s vašimi produktami alebo službami – alebo ich používa na ich vyhľadanie vaša cieľová skupina. Tiež odporúčam vždy sa zamyslieť nad priamym súvisom kľúčového slova a konverziou – teda akciou, ktorú majú ľudia po kliknutí na reklamu urobiť. Čím budú kľúčové slová presnejšie definované, tým menšiu skupinu zacielime – ale s oveľa vyšším predpokladom na dokončenie konverzie. Čo má priaznivý vplyv na efektivitu reklám.

Pozn. Existujú situácie, kedy potrebujeme rozšíriť cielenie – v takom prípade odporúčam najskôr úpravu zhody kľúčových slov (nižšie v texte)  alebo vytvorenie ďalšej reklamnej skupiny/kampane, ktorá bude zacielená na širšie publikum. Takáto štruktúra potom umožní lepšie ovládanie reklám – resp. jednoduchšie úpravy v budúcnosti.

 

Ako vybrať fungujúce adwords kľúčové slová?

 

Donedávna bol k dispozícii priamo v Adwords účte nástroj: “návrhy kľúčových slov”. Teraz je k dispozícii“plánovač kľúčových slov” (prístup k nástroju je iba v adwords účte), pomocou ktorého je možné vyhľadať nápady na kľúčové slová podľa obsahu cieľového webu a jeho tematickej kategórie. Tiež možno nahrať pripravené zoznamy kľúčových slov a preveriť ich výkon, alebo dokonca nakombinovať nové zoznamy kľúčových slov. Tento nástroj je podľa mňa ideálny, aby sa zachovala relevancia reklám k dopytu vyhľadávania a dosahovala lepšia kvalita reklám i kľúčových slov v reklamnom účte (čo má vplyv na cenu, ktorú za kliknutia zaplatíte).

Keď vytváram novú reklamnú kampaň, už pri samotnom zhromažďovaní kľúčových slov ich triedim do menších skupín tak, aby som kľúčové slová v skupine mohla pokryť v reklamných textoch. Pre jednoduché pochopenie – ak inzerujem v rámci kampane topánky – nebudem zoskupovať čižmy s lodičkami. Táto stratégia je osvedčená pri budovaní kvality reklamných textov, pretože ak reklamu spustí vyhľadávanie na dopyt “dámske čižmy” a ja budem mať v reklame slovo čižmy, pri zobrazení reklamy sa zvýrazní: “exkluzívne dámske čižmy, všetky modely skladom” Takéto zvýraznenie reklamného textu jasnejšie poukazuje užívateľom, že reklama má priamy súvis s ich vyhľadávaním … čo má vplyv na mieru prekliku na reklamu. Prečítajte si viac o kvalite reklamy v adwords.

Samozrejme platí, že reklamy môžete spustiť na základe akéhokoľvek výberu kľúčových slov – ale otázkou bude – či sa potom budú vôbec zobrazovať – a ak áno – koľko bude stáť klik na reklamu.

Nastavenie kľúčových slov v adwords reklamách

 

Za jeden z najdôležitejších parametrov adwords kľúčových slov považujem nastavenie zhody. Už na úrovni celej kampane možno definovať, či sa majú zahrnúť  blízke varianty, preklepy a množné čísla  kľúčových slov. Na úrovni kľúčového slova potom môžeme nastaviť ešte 3 úrovne zhody:

- voľná zhoda – najširšie zacielenie – pri jednoslovných slovách je to v podstate nepodstatné, ale pri dvoj a viac slovných frázach stačí, aby vyhľadávací dopyt obsahoval ktorékoľvek slovo z definovanej frázy a reklama sa bude zobrazovať – ak teda zadáme ako kľúčové slovo dámske čižmy, reklamu spustí aj vyhľadávanie detské čižmy

- frázová zhoda – pri dvoj a viac slovných frázach sa reklama zobrazí, ak skutočný dopyt obsahuje aj ďalšie slová pred alebo po nami zadanej fráze

- presná zhoda – reklama sa zobrazí len vtedy, ak dopyt vyhľadávania pre presne rovnaký ako fráza kľúčového slova

 

Čím presnejšiu zhodu nastavím, tým presnejšie cielenie môžem dosiahnuť. V PPC reklame je cieľom nie zobrazovanie reklám ako také – ale dosiahnutie prekliku na reklamu a následne konverzie na webe (či už predaj, registrácia alebo iná akcia, kôli ktorej reklamu spúšťam).

Najčastejšie je moja “východzia” zhoda frázová – a podľa potreby môžem cielenie ešte zúžiť (ak mám veľa zobrazení a málo preklikov, alebo veľa preklikov a málo konverzií) alebo rozšíriť (ak je málo zobrazení reklám a potrebujem podať reklamné posolstvo väčšiemu okruhu ľudí – otestujem, čo to zafunguje).

 

 

1 response to Adwords kľúčové slová: Postup, ako na to

  1. Možno by ste mohli skúsiť alternatívu k týmto saturovaným kľúčovým slovám.

    http://slovenskeweby.eu/program-pre-klucove-slova-googleyahoobingamazonyoutube/

    Páči sa….

Pridaj komentár

Vaša e-mailová adresa nebude zverejnená. Vyžadované polia sú označené *

*

Môžete použiť tieto HTML značky a atribúty: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>